論文－シティプロモーションから、プレイスブランディングへ

要約
　地方自治体のシティプロモーションが注目されている。1990年代以降の地方分権改革，近年の地方創生，観光振興の流れをくむものであり，「ゆるキャラ」ブームや自然災害からの復興，また情報通信技術の発展もそれを後押ししている。
　一方，海外における「地域」や「場所」に関するマーケティングやプロモーションの研究は，「プレイスブランディング」というカテゴリーに統合されつつある。
　現在の地方自治体のシティプロモーションは，事務分掌上の定義が不明瞭であることに加え，定住人口の維持や増加を目的とするなど，その実現可能性に疑問がある。その解決には，シティプロモーション部門の事務分掌の適正化，目的の見直し，脱行政区域の発想が必要とされる。
　そこで，直近の改善策として，「シティプロモーション」ということばそのものの見直し，人口関連ミッションの再整理，地方自治体におけるシティプロモーション活動のマネジメント改革を提案する。また，中長期的には，マーケティングメソッドやツールの一層の活用，プレイスブランディングの視点の導入を推奨したい。