目次（現時点での案です、修正もありえます）

はじめに
　～シティプロモーションで人口は増えるのか、観光客は増えるのか？

１．シティプロモーションの定義
　～シティプロモーション、シティセールスって何？正しく名付けて正しく歩む

２．シティプロモーション部門の役割
　～やるべきこと／できることの線引きと事務分掌

３．自治体におけるブランディングとは何か
　～ブランドメッセージとロゴマークづくりに終始しないために

４．現況を知ろう
　～マーケティングリサーチで自己分析から始める

５．戦略をしっかりつくる
　～戦略なきシティプロモーションは絶対に成功しない

６．施策にきっちり落とし込む
　～恐れず挑戦！既存施策改善と新規施策開発

７．自治体ＰＲ動画再考
　～流行のＰＲ動画、その強みと落とし穴

８．脱予算消化時代のシティプロモーション予算の立て方、使い方
　～スクラップ＆ビルド、トライ＆エラーの予算管理

９．成功する仕様書の書き方
　～施策の成功は仕様書で５割方決まる

１０．シティプロモーションにおけるKPIと効果測定
　?測定可能な施策で説明責任を果たす

１１．人材の確保と育成
　～シティプロモーション人材の向き不向き、外部人材の活用

おわりに
　～シティプロモーション、未来は明るい！